一般认为，页面在某个关键字搜索结果中的排名次序是由两个因素决定的，一是页面内容，二是链接关系，这两个因素会影响搜索引擎对页面主题的定位。

    页面主题就是排名的关键所在，我们不会在页面中放置与页面主题不相关的内容，同样，我们也不会与那些不会带给我们任何好处的网站建立链接关系。

    内容与链接有一个共同点，那就是“关键字”，在链接中我们最好使用与我们页面主题相关的关键字作为锚文本。例如：www.jingaonet.com的主题是网站优化，那么，在链接中最好是使用“SEO”作为锚文本（格式为“网站优化”），而不是“点击这里”（ 点击这里）等其他任何形式。

    尽管，你不可能去控制外部链接所使用的锚文本，但你却可以控制网站内部页面上链接的锚文本。因此，在网站内部页面间的链接关系中，我们应该使用相应关键字作为锚文本指向相应的页面。

    为了提高页面的排名，我们都很积极地去寻找或者制造一些反向链接。但是，大家要谨记一点，质量永远都要比数量重要。我们得到一个高质量的反向链接，比得到一大堆的低质量链接要重要得多。而且，对于低质量的反向链接，还存在被惩罚的危险。